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449 进击的迪士尼（第1页）

广告，顾名思义，就是广而告之的意思，商家通过一定的方法将自己的产品或服务告知给大众，常见的方法就是广告牌、人为广告传单、电视广告、纸媒广告、广播广告等等，而进入新世纪后，互联网也将扮演重要的角色。

但这些都是正常商业套路下的广告模式，一些非套路的，则是利用间接的手段，来传播自己产品的知名度。

如后世内地某空调电器品牌与某智能手机品牌的十亿赌约，在互联网时代，信息传播的极快，这个话题很快就成为了炙手可热的新闻，发酵了一段时间，大众的注意刚刚开始转移，赌约是不是赌博又形成了新的关注点，大量的网民讨论之下，连官方都出面表示赌约并非赌博，这又引起了一番热论。

5年10亿之约，从开始到最终，初期讨论的极为火爆，随后的每一年，两家公司财报公布之时又会引起一番对比，无数媒体抢着报道这件事，这又给这两家公司带来无数的知名度。

合约到期之后，谁赢谁输已经不再重要，有没有真的给钱也不重要，因为两家公司因为这个赌约，带来的广告效应远超过了10亿本身。

类似的商业案例还有很多，这些都是利用一件能够吸引大众目光的事件，与自家产品挂钩，最终暗中推动，以最低的成本，获得最大的广告效应。

约翰迪尔的事件也类似于此，和奥委会举办机构打官司请的律师虽然不便宜，但比起在全美的一些媒体上直接打广告，成本要便宜的多，金牛品牌也会在一系列的报道中频繁出现。

与赌约谁输谁赢一样，起诉能否胜利，并不重要，长期的广告宣传才是最关键的。至于会不会得罪奥委会，实际上也无所谓，奥委会的成员与美国总统一样，4年一任，最多连任8年，等风头过了，谁还会在乎多少年前的一些小纠纷。

……

奥运会结束后，徐志便直接赶到了迪士尼总部伯班克市，执行总裁迈克艾斯纳亲自迎接，并一起到达了位于楼顶的董事长办公室。

“这里面的装修不错。”徐志看了看迈克艾斯纳给自己准备的面积高达百平方米的办公室，也不由得点头称赞。透过庞大的落地窗，可以直接看到不远处的整个城市以及一片不知名的湖泊，无数的水鸟在湖泊上方自由飞翔。

“boss您喜欢就好。”迈克艾斯纳笑着说道，他生性喜欢奢侈，对于自己的办公室就要求极高，不过他也是聪明人，自己奢侈的同时，自然不能够让老板的面子受损，于是，在总部大厦的顶层，徐志的办公室则更是豪华！

“看来，最近迪士尼的收益不错。”徐志在看了会风景后，就在旁边的沙发上坐了下来。

“董事长，从去年年中开始，公司就接连拍摄了数部电影，票房都获得巨大的成功，而且所用的发行渠道都是公司自己的资源，我们的资金也获得了极大的改善。”迈克艾斯纳虽然是在汇报，但还是掩盖不住其语气中的自豪。

自去年年中，徐志入主迪士尼，并请来了迈克艾斯纳担任公司的ceo，至今已经有了快一年的历史。

虽然徐志在离开美国之前布置下了拍摄《美女与野兽》的任务，但这部动漫电影的投资并不需要很大，整个迪士尼影业在83年的时候虽然是好莱坞八巨头之中的倒数第一，但也不可能只拍摄一部电影。

迈克艾斯纳上台后，也准确的判断出迪士尼目前的情况，只有电影行业才能快速获得恢复运营所需要的资金，再加上其本身的能力就是在电影行业，坚定的认为未来的电影群众是成年人。

于是，迈克艾斯纳亲自部署了数部电影的拍摄，包括《乞丐皇帝》、《悍妞万里追》、《家有恶夫》等一系列非典型的迪士尼作品。

随着暑期档的到来，这些电影与已经拍摄完成的《美女与野兽》同时上映，前者吸引成年人、后者吸引青少年及孩童观众，皆获得了巨大的成功。

暑期档之后，统计的票房结果显示，迪士尼击败了其他7家好莱坞巨头，登上了第一名的宝座。

《美女与野兽》的美国票房高达1。8亿美元，由迈克艾斯纳部署投资的几部电影，虽然单个票房没有一个达到这个高度，但总额加起来高达3亿美元，虽然投资成本要比《美女与野兽》高的多，但从公司获得的总利润来看，显然技高一筹。

徐志问：“这几部电影，公司最终能获利多少？”

迈克艾斯纳说道：“现如今北美本土的票房基本上已经落幕，一般情况下，院线的票房分成还需要等待3个月才能到手，不过我已经动用了关系，估计再过一个月，第一笔钱就能导账。

这次暑期档我们一共投放了7部电影，总票房高达5亿美元，因为发行是我们自己参与的，这方面节省不少成本，估计最终的利润应该能达到两亿美元。

后期的海外发行，这方面的工作我已经安排下去了，但至少要一年时间才能慢慢回本，预计能获得6000-8000万美元的净收益。

至于录像带周边，这一块属于慢性的长期收入，运营的好，每一年估计也有几百万美元的收入。”

徐志不由得点头笑道：“好，只凭着这次暑期档的成绩，也能够让那些三流报道闭嘴了。”

自徐志收购迪士尼后，无数唱衰的声音时不时的出现在洛杉矶甚至全美的报纸上，虽然没什么影响，但也如苍蝇一般让人厌烦，不过这个暑期档，就狠狠的压下了这些人的气势，七部电影，虽然有两部票房一般，但成功的几部总票房高达5亿美元。

虽然最终还需要分成给院线，但这一次迪士尼获利之丰，可能比不了70年代的大白鲨以及两年前的《et外星人》，但这给负债累累的迪士尼还是带来了一计强心针。

“迈克，接下来你认为迪士尼该如何发展？”徐志笑着问道。