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王氏兄弟明显对于这方面有过研究,“近年来,不少国内生产商以正版产品为原型,在电影档期中快生产盗版衍生品,并依靠批市场和网络等渠道投放出货,并已形成完整的盗版产业链。盗版产品压缩了正版产品的盈利空间,侵占了大量的市场份额,导致正版经营者竞争压力加大,还产生逆向挤出效应,制约中国刚刚起步的电影衍生品市场展壮大。对于盗版产品的治理,亟待相应的政策支持。”
说到最后,很多人的目光都从座山雕那边扫了过去。
虽然不是主管版权方面的官员,但座山雕再怎么说也是在座的唯一一位官方人士。
跟那些总是神秘莫测的大人物不同,座山雕浸淫在这个行业数十年,同样也希望中国电影能展起来。
他轻咳了一声,说道,“衍生品开意识和能力不够,这点是国内所有电影人当前所面对最重要的难题。”
这话一出,很多人又看向了姜小军,姜小军只能露出几分苦笑。
去年一部《让子弹飞》让他“站着就把钱赚了”一回,而被众人所羡慕,其实姜小军自己明白,没有赚到的钱也有很多,最重要的就是电影衍生品的开这一块。
衍生品的开需要有深入人心的原型及富有远见的衍生品市场开人员,国内电影很多只有行权,没有原授权,因此不具备开衍生品的条件;或者是有授权,但没有开衍生品的意识;或者是有了开的意识,却没有独立开的能力……
既然是一个电影论坛,只要不涉及到商业机密以及自身的利益,杜克还是会说几句的,即便他数十年前就搞清楚了所谓‘立场’和‘身份’之类的问题,但内心有所倾向,却也是无法避免的。
“眼下,中国传统的电影衍生产品大都低端、初级,还上不了台面。”
这话虽然不好听,但以杜克的性格以及这些年的工作生活方式,也没有拐弯抹角。
当然,他根本不会提所谓创新和创意之类的事情,只要对电影产业稍有了解的人都清楚,创新和创意从来都不是这个产业展的根本。
而且好点子被拍成烂片的例子实在是太多了,多到数不胜数。
一个国家的电影业想要真正展起来,产业化是必然要走的一条路。
“中国影片先要过质量关、建立品牌,系列化后建立自己的文化影响力。”
沉默了几秒,杜克又对着话筒说道,“摒弃临时开、贴牌生产以及赚快钱的想法,充分去研究市场,开与影片相应年龄层次观众喜欢的东西。再者,明晰版权归属、建立衍生品固定的网络和销售渠道;建立专门的消费产品公司,将不同的价格定位涵盖消费的各个层面,最重要的是要用一段时间耐心的培养观众消费衍生品的习惯。”
“电影应该是一个产业链,我们通常在影院看到的作品只是这个产业链的火车头”,
姜小军、葛光头以及张国师等人都在点头,在他们听来,杜克的这些不怎么中听的话,远比那些跑来中国对中国电影大加赞扬的好莱坞导演更加真诚。
是的,他们能从杜克的话中感觉到他对中国电影的了解,以及帮助中国电影的诚意。
这股诚意很有限,但对这样一个老外来说,已经很难得了。
“目前人们对电影的关注点大多还集中在票房上,比较忽略电影衍生产品的开利用这个重要阶段,而这恰恰是现代与传统电影产业的重要区别。据我所知,目前中国缺乏专业授权公司,也没有行业规范,所以,导致中国的电影衍生品市场一直是一座未开的矿床。”
杜克的话一直没有停,“在好莱坞,衍生品的收入高达电影总收入的百分之七十,远远高于电影票房,而根据我的了解,贵国电影收入的百分之九十五以上都来自国内票房和植入式广告,很多电影的衍生品收入竟然是零。”
说到这里,杜克列举一了些真实的数据,以便让这些人更直观的了解到衍生品对于电影产业的巨大影响。
“比如《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元,其衍生品入账却过2oo亿美元。”
杜克的语不算快,说出的中文也有些生硬,却不妨碍他成为会场中最吸引人目光的一个,“迪士尼的动画电影《狮子王》前期投资仅8ooo万美元,收获了8亿美元票房,衍生品收入却高达3o亿美元,有人甚至戏称,《狮子王》迪士尼造出的印钞机。”(未完待续。)
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