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第四百七十一章 hmg（第2页）

作为对比，麦迪逊-比尔和碧梨-艾利什前阵子参加的那轮，黛米-洛瓦托和尼克-乔纳斯联袂领衔的北美28城巡演，总票房只堪堪达到了这个数字的一半而已。

大型音乐节有多烧钱，可见一斑。

但高投入代表着高收益，在现场音乐表演这个行业里更是如此。最顶级的预算，意味着你可以请到最顶级的艺人，而最顶级的艺人，往往能直接与最火爆的票房表现画上等号。

至少对于MadCity来说，这个等式是完全成立的。

二十四组无论放在全世界哪个国家都能让乐迷们为之疯狂的梦幻阵容，带来了本年度最让演出市场振奋的票房表现之一。

瀚现场原本规划了张单日票，张三日通票。其中，单日票种里，早鸟票6000张，普通预售票张，VIP票7500张，VVIP票600张，三天单日票总收入1630。98万美元。三日通票方面，早鸟票3000张，预售通票张，VIP通票2000张，VVIP通票300张，三日通票总计3360。54万美元。

“仅按照一级市场的原价计算，MadCity理论上的票房最大值，是4

991。52万美元。”

不需要提词器，这些数据无比清晰地贮存在韩易的脑海里。

“但按照规划，瀚现场将部分门票，通过各种渠道，直接投放到二级市场获取更高收益，用这种方式来检验2016年的美国市场，对于动态定价这一策略的接受度。”

“最终，我们在二级市场投入了大约张三日通票，不同票种溢价比例亦有不同，扣除代理费和销售提成之后，净收入945万美元。单日票投放了张，净收入则是420万美元。”

“扣除转移到二级市场的门票后，一级市场的实际票房总收入为4630。32万美元，比理论最大值少了361。2万美元，但二级市场的溢价售出部分，却达到了1365万美元。”

“换句话说，通过利用二级市场进行动态定价的操作，瀚现场直接增收1003。8万美元。实际总票房……5995。32万美元。”

“比原先的票房理论最大值，多出了整整20。11%。”

一系列令人眼花缭乱的数据丢出来，韩易刻意在这里停顿了好一会儿。不仅是为了要掌声，更是为了让台下一众为他工作的专业人士，好好沉下心来，思考这些数据的震撼性。

这就是未来的几年里，越来越多的票务平台和主办方会采用动态定价的根本原因。

反正一级市场都会供不应求，反正后知后觉的消费者都只能选择溢价购买。那么，与其将如此丰厚的溢价收入，拱手让给二级市场的黄牛，不如自己亲自下场，进一步挖掘消费端的潜力，

“再加上赞助收入的370万美元，艺人周边衍生品的提成收入210万美元，以及现场餐饮酒水销售的提成收入325万美元，第一届MadCity音乐节的毛利润，达到了3495。07万美元，毛利率……102。6%！”

这两个关于毛利润和毛利率的数字，韩易绝对不会记错。

因为，它们现在就静静地躺在他的备忘录里。

“你们知道这意味着什么吗？”韩易随意指向站在人群边缘，悠哉悠哉嘬着雪茄的Quavo，“奎维斯，你知道吗？”

“Yeah。”Quavo扶了扶墨镜，“这意味着我们他妈的比那些有钱的混球更有钱了。”

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“说得很好。”既然选择说唱歌手来回答这个问题，那么韩易要得就是这个效果。他跟其他听众一道，大笑了几声，才继续说道，“我们现在确实很富有了，躺在账面上

的毛收入，足够我们再做一届MadCity。我们还可以用它作为支点，撬动更多的艺人加入到瀚现场的矩阵中来——为什么非要选择LiveNation和AEGLive？我们要大声向所有音乐人宣示，一潭死水的现场娱乐行业现在多了一个强大的野蛮人，这个野蛮人能用最充裕的财政预算给他们的粉丝带来最极致的现场体验，这个野蛮人……就是我们。”

“你们可能意识到了这个成功有多么伟大，但你们可能并没有真正了解全貌，也没有真正惊叹于这些数字背后的魔力。”韩易竖起食指，加重了强调的语气，“让我给你们一些会让所有人大吃一惊的事实吧：MadCity，打破了科切拉音乐节的单日票房记录。”

“What？！”

台下发出几声惊呼，所有人都知道MadCity是一个商业和口碑上的巨大成功，但没有人能想得到的是，第一届MadCity，居然就打破了已经成为西海岸音乐图腾的科切拉音乐节的单日票房记录。

这怎么可能？

“没错，科切拉今年总票房收入9420万美元，这是他们用六天的演出创造的记录，单日平均票房1570万美元。而我们的单日平均票房？1998。44万美元，比科切拉高出近30%。”韩易乘胜追击，“你们知道更让人感到兴奋的是什么吗？更让人感到兴奋的是，他们每天从下午一点开始表演，一直到凌晨一点结束，整整十二个小时。而我们从下午四点开始表演，十二点准时结束，只表演了八个小时。”