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第四则是思雨文化旗下的红果剧场。
新上线30部短剧,加上之前6部试水跑投放数据的老剧,一共有36部在线短剧。
12月9日起,平均每部作品每天投放50万,每天1800万。
进入春节40天长假期间后,上浮到2500万左右。
自湖城封城之后,上浮到3600万左右。
自全国封城之后,再次上浮,到4000万左右。
从思雨之夜算起,到现在总共70天,已经累计投放18亿。
70天的数字,平均每日投放0。25亿。
这是投放给36部剧的宣传费用,占总预算的70%。
还有30%预算,平均每日1100万,直接投给“红果剧场App”。
两部分加起来,总预算是25亿。
投放时间跨度比较长,长达七十多天。
日投放量总图呈纺锤形变化,越靠近春节越高。
统计春节投放量,一般只取春节前后40天,差不多19亿。
仅次于巧手40亿和猫淘25亿,和字符的20亿基本齐平。
和巧手、猫淘不一样。
他们的投放,惊天地泣鬼神,闹的全国人尽皆知。
巧手,是春晚主赞助商,整个春晚会场,到处都是他家广告物料。
春晚主持人在主持节目时,多次提到巧手名字,软植入。
猫淘,则在自家电商App疯狂撒红包。
聚划算则给出20亿各种补贴,刺激用户消费。
这两家的动静都非常大。
而红果剧场,则不显山不露水,随风潜入夜,润物细无声。
她的投放,70%预算按常规短剧投放模式进行,分散投给36部短剧。
投放平台千奇百怪,什么都有:
爱妻姨、优酷等长视频平台;
A站中视频和大红书;
抖音、巧手短视频平台;
渣浪新闻、字符头条、企鹅新闻等新闻平台,特别是娱乐板块;
知乎、豆瓣、贴吧等文字内容平台;
还包括西红柿、奇点、晋江等网络小说平台。
连西红柿的对手——奇点和晋江,也在投放范围内。
当然,物美价廉的笔某阁,深夜时段也被包圆。。。。。。
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