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“在搜集这十年“海马”相关资料的时候，我找到一个海马参与者的发布在社交平台上的内容。”

“他说，海市并不是一个适合跑步的城市，这里太忙，生活节奏太快。旧城区道路狭窄、凹凸不平，新城区弯绕车多。热的时候太热，冷的时候又太冷。但每年，只要有赛事，我们还是会抓紧机会参与。”

“因为，没有任何事情，任何东西，能拦住我们对跑步的热爱。”

“所以，在海马十周年，百得喊话海市的所有跑者：【只管跑，拦不住】。”

“邀请明星、跑者讲述自己“只管跑，拦不住”的精神，在网络上传播，在海马当天，我们在海市马拉松沿途的地标，如：公交车站牌、户外大屏等位置，投放插画。”

idea讲述完，所有人的目光又集中在董焱身上。明眼人听得出来，这个idea的洞察和执行度比第一个要好。

但是，在挑剔的董焱眼中，也一样吗？

董焱这次思考时间很短，手掌“啪”一声，拍在会议桌上，一锤定音似的：“这个洞察goodjob，一个补充，海报的demo，以及投放位置，一定要有传播性，不然客户想象不出来。”

除了idea本身好，视觉效果也是提案里非常重要的部分，让客户通过PPT上的创意demo，直观了解创意落地效果。董焱的这句补充，是提升客户buyin这个idea的制胜秘籍。

“wowowo！！”会议室里的所有人长舒了一口气，三水妹用力拍了下的KK的肩膀。

“恭喜你呀，KK！卖稿成功！”

KK有些害羞地伸手压低鸭舌帽，巧妙地遮住冷酷脸上，微微扬起的唇角。

会议按时结束，被采纳idea的人开心，没有被人董焱骂也开心。唯独Hugo，脸色不太好。

他不负责百得项目，道理上，不应该出现在会议室。想创意也不是他擅长的。

但米麒点名让他来，还要带着idea来，所以，他这周都在费劲心思想这个。没想到，进入了二分之一决赛，还是输了，真是浪费时间。

走出会议室，颜如玉拍了下他肩膀，安慰道：“Hugo，别不开心，我的idea连留在白板上的资格都没有呢。”

被颜如玉发现情绪波动，Hugo面子挂不住，强撑着：“开玩笑，我怎么可能为了这种事不开心。”

颜如玉“哼”了声，双手交叉胸前：“在我面前，你还编？下次有事别找我。”

大熊执行期间，如玉出人出力，帮了他许多。Hugo向来知道，一条职场铁律：不要妄想跟同事交朋友。

以前在Rex手下，习惯了利益为重的勾心斗角，现在遇见的颜如玉这样，潇洒真诚的人，心里又觉得兴许可以熟一点……

看她说狠话，Hugo只能服软。

他摸了摸鼻子老实说道：“确实有一点不甘心，但KK的想法也确实好，输给他，我心服口服。”

颜如玉听他说完，眨了眨眼睛，问道：“没有了？”

Hugo被她问愣了，想了想：“还有……什么？”

“在广告分工里，或者在Zero里，Account不需要承担创意输出，你知道的吧？”

“我们可以客策一体，但是呢，有焱少这尊大神在，这方面不需要我们花心思。”

Hugo一脸茫然，依然没听懂如玉话里的意思。

颜如玉一脸“孺子不可教也”的无奈，解释道：“这次头脑风暴，是焱少特意叮嘱老大，安排我们参与的。想idea呢，看似训练我们的洞察力和创意能力，其实是让我们跟着焱少学学怎么判断创意。”

怎么“想”到一个创意固然重要。但怎样判断一个创意是否onbrief，对于Account而言更重要。

因为他们在所有职能，包括了所有环节的沟通与把控。

前期判断客户需求，方案判断是否给出合格的创意，执行确保按原计划进行……都在他们职责范围内。

就像你在写一本小说之前，要先想好核心梗和创新点，这相当于创意提案。下一步，你会出具执行方案，相当于小说大纲。最后落笔开始写，就是具体执行。