多多读书

手机浏览器扫描二维码访问

105（第3页）

有经验的广告人，对好的项目是有预感的。甚至在提案阶段，你就能预测会不会爆！

佳音APP的歌词战役，就属于提案阶段，已经崭露头角，有“必爆”潜质的项目。

上线这天，Zero在所有户外站点，都安排了小伙伴，时刻关注沿途消费者的反应。

早八高峰，人流量最大、人潮汹涌的“顶峰堂”地铁站内，广告牌上赫然用蓝底黄色大字写着：

【我曾经跨过山和大海】

【也穿过人山人海】

而在另一边的地铁站台上，乘客们本低头看手机，等待地铁。可广告牌上的蓝底黄色大字，在抬头时突然闯入眼帘，非常吸引眼球：

【感激车站里】

【尚有月台曾让我们满足到落泪】

除了地铁站，在海市花卉市场外的标志性建筑——坐落在十字路口的一幢花卉小洋楼。

面对十字路口的主墙面上，亦用蓝底黄色大字写着：

【我的心呀我的心】

【整栋出租】

【处处都给你】

【种满的鲜花】

地铁站、十字路口……这几处的广告位人流最为密集，停留时间也久。不出所料，广告位上的歌词，最先被发布到各种社交平台上。

所有的舆论，大部分来自通勤路上的打工一族。他们忙碌地在不同交通工具间奔走，抬头跟熟悉的歌词相遇时，蓦然被歌词狠狠“击中！”

除却人流量大的几个点外，大家开始进行“歌词寻宝游戏”。他们默默发现，不但在地铁、建筑外墙，能发现歌词。

还在公交车站、车身、灯箱，甚至某个转角位，都能看到熟悉又“应景”的歌词。

在海市CBD外有一座天桥，曾因为连续7天有白领一跃而下，成为著名的“七连跳”自杀桥。

而在这座天桥的广告牌上，同样出现了歌词：

【秋天该很好，你若尚在场】

在某个垃圾桶旁的灯箱上，也有人看到了歌词：

【如果我是半张废纸】

【让我化蝶】

在海市，摆放最高、最大圣诞树的商场外，打趣地悬挂着：

【LonelyLonelyChristmas】

【MerryMerryChristmas】

而最多人瞩目的打卡点，莫过于海市CBD中，被通宵加班族感叹“凌晨四点”看日出的最佳位置的日出廊桥。

上面写着：

【不相信会绝望，不感觉到踌躇】

董焱想到“满街歌词”创意的洞察，来自于歌词对消费者的冲击力。

后来，因为家里的事，他毅然离开了Zero。是米麒拉着Hugo、KK一起，把这些歌词极致场景化。

而其中，自杀桥、日出廊桥、鲜花洋楼，是海市独有的景点，结合场景，用歌词点睛，抚慰打工人的心灵。

按照米麒的项目经验，爆火的项目，在社交评论的讨论度，最多3天。甚至很多项目，在一天内就结束了。

但佳音APP的项目生命周期，却比他们想象中要长尾得多。或者说，歌词的力量，比他们想象中的强得多。

路人A：“没有一个加班人，在通宵之后，看见阳光落在【不相信会绝望，不感觉到踌躇】上，不被震撼！社畜简直原地复活，继续996。”