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接下来,今年又要举办亚特兰大奥运会,国人从总局到普通老百姓,都会女乒抱有巨大的期许和关注。
这种时候,选择以邓雅萍为主的女乒来最代言,简直想不到会有其他更好的可能性。
简短、明朗、印象深,这是第一个特色,选择热点人物和事件,这是第二个特色。
除此之外,还有一个最重要的特色,和去年的孔府家宴也十分的类似:合适的人,代言合适的产品。
让秃子代言生发水,让胖子代言减肥药,这固然会有一种反差感,可是总觉得让人难以相信。
去年孔府家宴的王姬,饰演的是一个在海外打拼多年的中国人,电视剧里漂泊海外的孤单表现的已经淋漓尽致,可以说,那部电视剧就是广告的前传;
今年的红牛也是类似,乒乓球队过去若干年的辉煌,前年去年的起伏波折,为广告铺平了路。
广告中的红牛,到底是个什么东西?随着广告词,已经呼之欲出。
这是一款补充体力的能量饮料,看这个广告,好像运动员训练累了,喝它就能恢复,再朝远处联想一下,似乎国乒能够顺利夺冠,和这饮料也脱离不了关系……
人的脑子,妙就妙在,它会联想。
然而有意思的是,谁都没有喝过,甚至压根没有见过这种神奇的饮料。
这就难免让人觉得,这东西是不是国家队内部的秘方、特质?
或者说,超级保健品?
总而言之,这则广告一上播,立刻就吸引了观众的注意力,对于红牛的销售有多大效果,暂时还不清楚,但是作为普通观众,梁一飞身边的这些人,包括张峰在内,纷纷表示,这玩意他妈的超级吊!
尤其是张峰。
这则广告片从头到尾,都是梁一飞的策划。
之前在拍广告片的想法上,他和梁一飞是有分歧的,只不过梁一飞是老板,他也就没坚持,但是从心底里来讲,他不认为梁一飞是对的,毕竟他才是专业,而梁一飞是业余的。
梁一飞是厉害,可是,再厉害的人,总不能是全能选手吧?
当时没坚持,一来是张峰的性格,他不是那种认死理的书呆子,人比较圆润,正所谓端人碗受人管,跟老板有什么好较真的?再说了,反正是央视黄金档,不管做什么广告,效果总是有的,无非是一百分和八十分的区别。
可没想到,梁一飞亲手策划的这个广告,远远超过了他的想象,当时拍摄的时候还不觉得,坐在电视机前面看,那种感受是安全不一样的。
接下来,具体效果,可以去从红牛的订单上体现出来,这是最好的证明。
央视广告,是第一件事,看起来热热闹闹,全国皆知,好像是件大事,但是,相对于今年开春后第二件事,它其实只是一件微不足道的小事。
而第二件和整个国家,乃至全人类都有重大关联的事件,和第一件事相比,却显得很冷清,只有首都的少数人受到了它的影响。
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