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292 盛夏将至（第1页）

夏天，悄然而至。

一年四季之中最炎热最懒散最惬意的时间，熬过漫长而沉闷的冬季、度过缠绵而湿冷的春季，人们终于迫不及待地离开室内，张开双臂一头扎进金色的阳光之中，暂时放下生活压力，享受一个短暂的假期。

对孩子们来说，这是暑假。

对成年人来说，年假就应该用在这里。

特别是对于英国、北欧、加拿大这些长年累月感受不到阳光眷顾的地区，夏天就是一年里唯一的期盼，日日夜夜就指望着夏天的休假掰指头度过。

得益于天气、假期的先天优势，夏天毫无疑问地成为各大商家的一年之重，每年七月到八月的打折季都是人潮涌动摩肩接踵，电影市场也不例外。

1975年的“大白鲨”、1977年的“星球大战”，先后横空出世，以惊世骇俗的姿态挖掘出电影市场的巨大潜力，彻底改变电影在商业市场的位置，暑期档的概念正式登陆北美，市场定位、市场营销等等全面发展，北美电影市场一步步成熟化、规模化。

经过二十多年的铺垫，现在北美电影市场定位越来越清晰、划分也越来越细致，春季档、暑期档、秋季档、假期档以及冬季档的概念已经成形，大大小小的电影公司可以根据自己的作品定位以及目标受众安排档期。

其中，暑期档的票房狂潮无疑是全年的绝对重心。

从数字来看，暑期档的票房数据能够占据北美全年票房收入的50%，乃至于60%，赢暑期档者赢天下。

自然而然地，暑期档也就成为兵家必争之地。

在2008年“钢铁侠”领跑暑期档票房排行榜之后，漫画改编电影全面占据大屏幕，成为暑期档的绝对王者。

而现实就是，小说、漫画、游戏的改编版权大部分都掌握在承担风险能力更高的大型电影公司手里，于是暑期档也就慢慢成为好莱坞金字塔顶尖那些博弈者的游戏。

但视线拉回2000年，暑期档同样是热闹非凡，却不是少数人的游戏，一些小型电影公司乃至于独立电影公司也会另辟蹊径地选择在暑期档发行自己的作品，让观众能够在大屏幕上看到更多不同的选择。

百花齐放，百家争鸣，这也使得观众们更加愿意选择在夏天走进电影院。

暑期档从五月第二周正式拉开序幕，一直持续到九月第一周结束。

准确来说，在北美，五月第二个周五是植树节，九月第一個周一是劳动节，所以，暑期档的区间应该是从植树节到劳动节。

在此期间，几乎每一周都可以看到投资过亿的顶级商业大片，有时候甚至一个周末可以看到三部四部乃至于五部值得期待的作品，竞争之激烈，完全可以用刺刀见红贴身肉搏来形容，这就是一场你死我活的战争。

如何选择档期、回避主要竞争对手、挑选直面竞争对手、排除间接竞争对手，这是一门复杂的课题。

各大电影公司之间的博弈更是火花四射、明枪暗箭。

今年，也不例外。

1999年暑期档，“星战前传1：幽灵的威胁”强势登场，领衔一众强劲对手刷新暑期档总票房的历史记录。