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2808护食（第1页）

之所以如此，是因为中國先富起来的这批人，底蕴不够，很多都是在改革开放大潮中，靠着一腔血勇、侥幸的运气而成功的。

他们的知识水平不高，审美趣味也比较低，分不清奢侈品和大路货的区别，也不愿意费神去看杂志。

他们买奢侈品，通常都是仿照明星的穿着，觉得哪位明星穿得比较好看，他们马上就入手同款服装。这样省事省心又省力。

也因为这样，所以中國明星的带货能力非常强，所以中國的顶级明星通常都会接到奢侈品代言。相比起来，欧美明星乃至港台明星，代言奢侈品的却并不多。

当年红极一时的coco李玟代言香奈儿，甚至还被香港的贵妇团集体抵制，最终只代言了一季就被踢出局了。

而中國大陆顶级的明星，几乎都在天下娱乐的掌控下。而且天下娱乐的影视剧，在内地也是最受欢迎的。

天下服装一直都是天下娱乐的服装赞助方，天下娱乐旗下的明星也好，所制作的影视剧也好，都是穿得天下服装品牌。因此，天下服装在内地的销量最好，远远超过其他任何一家服装品牌。

而欧美的奢侈品公司，因为在内地很难找到高级别的明星代言人，所以它们的销量一直提升不上去。

再加上，夏天跟内地的关系如此紧密，跟内地的媒体也是合作愉快，因此杂志只刊登天下娱乐旗下的艺人，这也使得那些奢侈品缺少曝光度，这也影响了那些奢侈品的销量。

这些奢侈品品牌非常垂涎内地市场，但因为天下娱乐在内地娱乐圈占据统治地位，所以让这些奢侈品品牌就迟迟打不开局面。

如果继续这样僵持下去的话，中國内地的大半奢侈品市场，都会被天下服装独占。而其他奢侈品品牌只能集体分那一小撮儿，损失高达数十亿乃至数百亿美元。

因为据他们估算，中國的奢侈品市场是在不断扩张的。十年后是一千亿人民币，再过二十年，甚至是五千亿人民币乃至更高。

如果他们迟迟打不开市场，培养不了用户的购买习惯，那么这个市场就会离他们越来越远。

面对这样大的损失，他们左右衡量之后，自然不愿再跟天下服装把关系搞这么僵。毕竟请天下娱乐旗下的艺人做代言，并不需要付出多高的成本。

那些顶级大牌明星代言奢侈品，其实代言费并不高。因为是他们求着奢侈品赏个代言给他们的，只要接了奢侈品的代言，那么就代表着他有一定的商业价值，那在谈其他广告代言时就能够要更多钱。

所以，奢侈品品牌代言，对明星而言，更像是一个商业价值认证。很多明星为了得到这个认证，不惜自费买那些奢侈品品牌服装，帮人家打广告，不惜自费前往欧洲参加时尚展，免费为人家站台。

即使这样，还要接受奢侈品品牌好几年的考察，最终才会决定究竟要不要签他做代言人，可以说是相当卑微了。

那些奢侈品品牌找明星代言人，并不需要支付多高的代言费用，却能够借助明星的名气卖货，对它们来说，自然是惠而不费的好事。

之前，它们因为跟夏天置气，不愿意跟他旗下的娱乐公司合作。但现在，面对日益崛起的中國大陆市场，它们也不得不退步，向夏天递来了橄榄枝。

不过它们的示好也是比较谨慎，比较保守，比较迂回的。

比如邀请天下娱乐旗下的艺人登国际时尚杂志封面，邀请旗下的艺人去欧美服装展看秀等等，并没有一上来就直接抛过来广告代言。它们也担心万一夏天拒绝，它们这些奢侈品的面子都没了。

……

这些奢侈品品牌偷偷递来的橄榄枝，夏天也都注意到了，不过他并没有要和解的打算。

他晓得那些奢侈品品牌之所以递来橄榄枝，无非是想借助天下娱乐旗下的艺人帮他们带货罢了。这件事对它们有益，但对天下集团却没有什么好处。

一方面，这些奢侈品品牌在内地的销量一旦提高，那么都彭、杜邦的销量都会受到影响。毕竟中國内地的奢侈品市场虽然规模在不断扩大，但始终还是有上限的。

而且奢侈品不是生活必需品，很多消费者可能一年只买几件而已，不可能无限的买。她买了这个品牌的服装，就不会再去买其他品牌，所以排他性非常高，有你无我。

在这种情况下，每增加一个竞争对手，天下服装就丢掉一份市场。最后，内地的奢侈品市场很可能就被人抢走了。

毕竟那些奢侈品品牌有着上百年的营销经验，而且还有着上百年累计的口碑。真要放它们进来的话，怕是天下服装很难同它们竞争。

损失这么大的市场，对天下服装而言，自然不是什么好事情。

而明星为奢侈品做代言，代言费用本来就不高，所以收益远远低于损失，这个买卖自然不能做。

一方面，代言奢侈品品牌，虽然能够提升明星的商业价值，但其实决定明星商业价值的，并不单是代言奢侈品一项，更多是在于明星的形象和咖位。

明星的咖位越高，形象越好，越有观众缘，代言的费用才会越高。比如当年创下国内广告代言费用记录的人，是葛悠葛大爷凭借金六福福星酒广告拿下的。

当时的葛悠凭借《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》等电影大红大紫，是内地票房号召力最强的影星，地位无人能及，也因此金六福才请他为福星酒做广告，并且还买下了《新闻联播》前的广告时段播出。可以说是相当气势了！

而葛悠因为形象的原因，却是一个奢侈品代言都没有。由这点就可以看得出来，代不代言奢侈品，跟明星的商业价值之间，并没有必然的联系。

如果你够大牌，没有奢侈品代言，一样能够拿到很高的代言费用。相反，如果你没有那么大的名气，就算拿下奢侈品代言，勉强被你骗过一时，那也骗不了一辈子的。