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沈月生说:“品胜转型期,我爸一夜白头,改革的初衷,是不想我爸的心血付之一炬。”
“我没什么大志向,就想守住品胜、安安稳稳过日子,但被架到这儿、要考虑集团的发展、肩负上万个家庭的开销……”
“品胜上市,股价被西方恶意做空,我第一次向投行贷款,背上巨额的债务,所以……我可能没你想象中那么有钱。”
沈月生眼中利益至上,金钱是他高傲的资本,现在品胜负债,他底气不足,所以说“没准备好”。
在他最需要我的时候,我离开了他,现在我想给他充足的时间。
我说:“那就等你有钱的时候,再来我家。”
没想到沈月生不下台阶,反而给我一巴掌,“你果然是图我的钱!”
我:“……”
我果断改口,“狗不嫌家贫,主人飞黄腾达,我就吃香喝辣,主人没钱,我就啃骨头。”
“销售的嘴骗人的鬼。”沈月生又给我一巴掌。
老婆骂人要听着,打人要受着。
我握住他的手,诚恳道:“就算你没钱,我也能养你。”
沈月生沉默片刻,“我说的是‘没你想象中有钱’,而你是真没钱。”
我:“……”
行吧,年薪50万在他看来就是没钱。
年后沈月生很忙,有时候到家比我还晚,将广告业务交给小雨。
小雨说:“品胜上市前,沈董说什么是什么;品胜上市后,沈董说什么都要投票。股东说职业技能培训受众群体有限,想要利益,想发展网课和K12。”
“阿生对我提过,品胜可能会拓展新业务,是受股东的影响?”
“对。去年沈董坚持深耕职业教育,结果财报数据不理想,又被股东查到沈董在年底走公账发新闻稿,如果这次春招做不出成绩,沈董在董事会失了人心,以后做事就更难了。”
沈月生的原则很强,发新闻稿是因为西方触了逆鳞、对赌协议在年底清算,若错过机会就没了;经营品胜的初衷是想守住父亲的心血,倘若按照股东的要求、肆意扩张业务板块、将品胜变成四不像,他一定会很伤心。
我想守住他的原则。
全国技校1。1万余所,在校生近3500万人,而品胜学员不足100万,市场占比不到3%,市场开发潜力巨大。
所以我要用广告拉动春招,以此向品胜股东证明,沈月生深耕职业教育的战略完全没错。
营销要从人群入手。
品牌人群是重中之重,Puppy是品胜的品牌资产,可以精准触达关注品胜官媒的人群。
对职业技能培训有需求的、到访过各大技校、浏览过职业技能资讯的……是目标人群,广告投放这部分人群的转化效果最好,但数量有限;正在考虑是学汽修还是上大专的、在愁孩子高考200分怎么办的……是潜在人群,广告投放这部分人群的转化稍差,好在数量充足。
品胜要做的是抢夺竞对市场,所以广告不仅要触达目标人群,潜在人群也要收割。
让“去西方”的人群转变到“来品胜”靠的是品牌影响力,而让“上大专”的人群变成“上技校”就需要教育市场。
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