多多读书

手机浏览器扫描二维码访问

第925章（第1页）

听到陈浩说央视的公益广告招标已经结束，林霄倒是没有太大的意外。

事实上，当前国内，不仅仅凌霄阁不重视公益广告，其他影视巨头也并不是太重视。

原因很有意思，第一个是，公益广告其实不是说无利可图，只是对于凌霄阁，天宸，天行这样的巨头而言，公益广告是无利可图，而且还要花上一大笔钱。

为什么？因为每个影视公司是有定位的，有身份的。

影视巨头们制作的公益广告，如果一旦参与，就不可能随随便便，那样反而会适得其反。

相比起来，其他的中小规模的公司就不需要这么讲究了。

而且公益广告其实这年头并不少，央视每年必定有不少的公益广告定额，而全国范围内，卫视每年也必然需要播放定额的公益类的广告。

不过，大多数时候，公益广告是什么样的？

比如一些地方性电视台，或者二三线的卫视，大多数时候，直接弄点卡通的安全普及知识放到平台上播，没有什么影响力可言。

但是也有好处，那就是没什么成本。

不要以为公益广告就随便都能播了，公益广告也是有版权的。

不是说随便别人播了，你觉得好就可以播了，虽然大多数时候，公益广告，只要你愿意，一般主播的卫视都会0元授权，但是前提是你需要获得授权。

央视这边的公益广告，大多数时候也就只在央视和网络上播出，其他的电视台却是很少会去播的。

公益广告当然不是说除了公益性质就没有其他价值，实际上并非如此，现如今很多品牌广告都不再是直接凸显品牌，而是利用公益广告来推广他们的品牌价值观。

当初的凌霄阁这边推出的几个微电影短片，其实也是公益广告，但是却是别人购买的公益广告，这种广告虽然也挂着公益的名，但是实际上，在电视台，却并不是公益广告对待，而是当做是普通的广告。

这也是为什么大多数影视巨头不愿意制作公益广告的原因所在。

首先，除非是像央视这样的电视台公开招标，否则的话，就算是公益广告，你贸贸然地想要放到电视台上播，也是不行的，你得支付广告费。

除此之外就只有网络平台了。

当然了，也可以事先协商好，免费提供给电视台播出，当做是真正的公益广告。

不过这种情况，就不能在广告之中植入真正的广告，顶多可以在广告当中附上制作方和创意提供方。

网络上的那些公益广告，绝大多数其实都不能算是纯粹的公益广告，而是带有品牌的公益广告。

但是网络传播虽然现在影响力不小，可是毕竟，是广告片，你想让人看到，你得做宣传吧？

宣传就需要钱，影视公司的产品是虚拟产品，所以不可能像其他的公司那样花钱去宣传自家的公益短片。

这也是为什么，央视会进行公益广告招标，就是因为央视这边的公益广告，那是真正的公益广告。

不带有任何的其他的广告性质，所以，央视会提供一笔制作经费，让广告公司去制作。

或者直接提供创意，由央视旗下的制作部门去制作。

当然，公益广告片如果做的精彩的话，价值其实是非常大的，效果也是非常强的。

因为这是间接影响，比如国外的广告大片，其实很多时候，主题都是公益性质的，但是实际上却是打上了某某公司的品牌。