多多读书

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第六百九十五章（第2页）

前面屏幕上有对广告下的定义，广告就是广告主通过有偿取得的、可以控制的宣传媒介和形式，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的活动！——

听听多饶舌！看来只有rap歌手才能流利地读出来！

科学为了规范，下一个准确的定义，这无可厚非，但是，我们的教授们是否应该深入简出地将这些枯燥的概念用一种通俗易懂而又生动形象的方式传达给听众呢？——这本身就是广告的一种形式嘛！谁有耐心听你在上面啰哩八嗦地夸夸其谈呢！

以我的理解，要解释什么是广告，借用本山大叔的一个小品来阐释那是最恰当不过了！那就是忽悠啊！为了把你手中普通得不能再普通的拐杖卖出去，你不忽悠别人，谁会主动上当受骗呢？

而营销策划，不就是像泡妞么？你看上一个妞，你不得使出浑身解数去、挑逗、诱惑她么？只有你激起了她的欲望，她才有可能将自己剥得精光甘愿躺在你下面么？

国内广告如此，国外广告更是如此，一个国外汽车广告，一个大美女衣着暴露地向镜头做出挑逗姿势，旁边有一句话：如果你不是第一个，你会介意吗？——卖车还是呢？

话说现在的广告几乎满屏幕都是电影明星，明星们出现在广告中，无非就是为了增加挑逗你欲望的成功率！

某次在车站见一个身穿t恤衫的妙龄女子，t恤衫的前胸位置印着一行字母：splendidside好看的在里面）！——哪个男人看了不？

好吧！妹妹！好看的在里面！你就忽悠吧！只有你男朋友最清楚，其实用在你胸部最好的形容词是“一马平川”！

要不是我强打起精神，恐怕我就被台上陆大教授的催眠曲给催眠了！

一个多小时后，陆教授终于唱完了他的摇篮曲——

“各位同仁！各位朋友！我想说的就是这么多了，现在我想听听大家对广告创意是怎么界定的？诚如一千个读者心目中有一千个哈姆雷特！我相信每个朋友心中对

广告都有一个自己的定义！而我前面的个人的演讲也只是想起到一个抛砖引玉的作用！”路大教授双手撑着讲台，用谦恭的姿态俯看着台下的众生道。

“有哪位朋友对广告策划有不同的看法，有不同的见解可以举手踊跃发言嘛！”陆大教授扫视着台下的众生微笑着道。

果然有人抱有不同见解啊！不是一个，而是许多个！他们接过会务工作人员传过去的无线话筒言简意赅地谈了自己对广告策划的独特见解！踊跃发言的人大概都是鹏宇集团企划部或者销售部的吧！

发言持续了约莫半个小时的时间，最后路大教授环顾整个会议厅，儒雅地用手推了推鼻梁上的金丝眼镜，笑看着众生道：“大家的发言很好！这就是我希望看到的场面！这是一个百家争鸣百花齐放的时代，我很感谢在座各位对我的大力支持！下面还有哪位朋友要发言么？”

会议室里静悄悄地，看来没有要再发言的人了！就在路大教授准备作最后的结束语时，允允忽然抓住我的手臂——高高地举了起来！

我睁大眼睛看着她，本能将手抽了回来，只是已经晚了，已经被路大教授那双躲在厚厚镜片下的睿智的眼光发现了！

麦克风已经从前面传递到了我手中。允允觑着我，掩嘴窃笑着——

“这位先生要发言么？”陆教授看着我问，笑得很慈祥。

我讪讪笑着道：“这个………”

“没关系的！有不同见解请说出来与大家分享！”陆教授给了我一个鼓励的笑容。

“上啊！上啊！顾教授！”允允幸灾乐祸地看着我说。

我只好手持话筒站起身，摸了摸鼻子，看着陆教授讪笑道：“其实我的意思跟大家都差不多啦！………”

“这位先生！我相信你听说差之毫厘谬以千里这句话吧！科学上的争鸣许多时候都跟体育赛事一样，有时候几秒钟、几毫米，往往就成了问题的关键！”陆教授笑看着我道，伸手作了个有请的手势。

说就是说嘛！有什么大不了的呢！我咳了两声，清了清嗓子说道：“其实我个人认为广告策划就是一种诱惑！打个简单粗俗的比方，如果你是一个美女，你不需要使用任何诱惑手段就能得到男性观众的青睐！但是如果你不是美女，这个时候你要得到男士们的青睐，你必须得使用一些诱惑手段！这个手段还不能太简单，要有一定的技术含量，要能构成诱惑力，我想这就是我对广告策划的通俗理解！”

陆教授认真听着我的发言，见我的话中断，忙伸手示意我继续说下去：“有道理！你请继续………”

我在陆教授的眼神里得到了信心，我放松下来，将话筒换到左手，笑着继续说道：“现代社会是一个讯息密集的时代，广告无处不在！无论你身在何处，它都纠缠你不放！它有点像是在你的眼睛和耳朵！它二十四小时不停地轮番轰炸，一遍又一遍轰炸你的意志………我一个朋友曾经问了我一个关于泡妞的技术性问题，他问我怎样才能获得女孩的芳心！我告诉他可以借鉴生物学家巴普洛夫的条件反射学说！我管这种方法叫做巴普洛夫把妹法！………”

（本章完）

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