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全球化品牌战略的优缺点

作者:左思右想更新时间:2024-01-20 05:14:20

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《全球化品牌战略的优缺点》第12部分

世界高档汽车的先导品牌——德国宝马开创了中国汽车市场有史以来的单车最大降价案:国产宝马3系和5系轿车一次降价幅度达13%~14%,其中530i的价格竟然一下子降了10万元。 如果把宝马的这一市场行为放在其全球喜获创记录的成功之下来看,就显得异常扎眼:2004年,BMW集团保持强劲增长,创造了销售和总收入的新高。共交付1 208 732辆BMW、MINI和Rolls…Royce汽车,打破了集团2003年1 104 916辆的销售纪录,同比增长。同期,日本作为宝马亚洲最大的单一市场销量首次超过5万辆,增长幅度为。 然而在中国,随着《天下无贼》中的贼王开着宝马一路绝尘而去,宝马在中国却步履蹒跚,面临许多困扰。2004年,在中国大陆市场,宝马集团共售出15 480辆BMW...

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